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我給奧運(yùn)冠軍畫(huà)頭像：商機(jī)來(lái)了！
我給奧運(yùn)冠軍畫(huà)頭像：商機(jī)來(lái)了，煩惱也來(lái)了
京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)外，有一群“忙碌”的畫(huà)家——他們用電腦畫(huà)板以?shī)W運(yùn)題材進(jìn)行創(chuàng)作，并迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。“卡卡的糖朝”是最幸運(yùn)的一位，這名95后的兒童插畫(huà)師，僅僅從業(yè)2年，作品鮮少被推廣，卻意外地被奧運(yùn)會(huì)首金楊倩“點(diǎn)名”，楊倩將她的作品變成了自己的微博頭像。
談及這段經(jīng)歷，“卡卡的糖朝”略顯激動(dòng)，她告訴新浪財(cái)經(jīng)，此前作品“點(diǎn)贊數(shù)過(guò)千都很難”，這一次，“我一個(gè)默默無(wú)聞的插畫(huà)師居然和‘雙冠王’有了一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系！”
這是一類特殊的群體，他們與奧運(yùn)無(wú)關(guān)，卻因奧運(yùn)讓自己的粉絲數(shù)激增，而且還收獲到不少商業(yè)合作的邀約。但煩惱也隨之而至，微博大V、漫畫(huà)家“大綿羊BOBO”向新浪財(cái)經(jīng)直言，“最近真的有些特別無(wú)恥的人‘洗稿’商用。我都會(huì)讓律師取證，侵權(quán)的一定會(huì)追究。”
被冠軍點(diǎn)名，我之幸
被商家抄襲，我之哀
“我竟然被雙冠王翻牌子了，太激動(dòng)了”，這是兒童插畫(huà)師“卡卡的糖朝”最新的置頂微博。7月28日，奧運(yùn)第6天，摘得東京奧運(yùn)會(huì)首金和“雙冠”的中國(guó)00后運(yùn)動(dòng)員楊倩將她的一幅插畫(huà)作品變成了自己的微博頭像。
在這幅作品中，美甲、蘿卜頭繩、小雞發(fā)夾等細(xì)節(jié)異常醒目。“之前對(duì)運(yùn)動(dòng)員的印象，覺(jué)得他們就是每天訓(xùn)練，并不是特別愛(ài)美，但是楊倩的美甲挺搶鏡的，而且托槍的‘肉肉’戳中了我的‘萌點(diǎn)’，所以就畫(huà)了下來(lái)。”
此前，她會(huì)固定在微博和小紅書(shū)等平臺(tái)上發(fā)布自己的作品。但用她的話來(lái)說(shuō)，一來(lái)鮮少投放大V進(jìn)行推廣，二來(lái)相比起商業(yè)插畫(huà)，兒童插畫(huà)在行業(yè)中比較小眾，因此她的作品一直都是不瘟不火，“點(diǎn)贊數(shù)過(guò)千都很難”。
但一位粉絲將她的“奧運(yùn)作品”搬運(yùn)到了楊倩微博的評(píng)論配圖里，并被網(wǎng)友們高票“頂”到了最前面。“第二天醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)楊倩換了我畫(huà)的頭像，非常的不可思議，我一個(gè)默默無(wú)聞的插畫(huà)師居然和‘雙冠王’有了一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系！”
和“卡卡的糖朝”一樣，奧運(yùn)會(huì)期間，不少作者都以?shī)W運(yùn)作為題材進(jìn)行了創(chuàng)作。人民日?qǐng)?bào)就發(fā)起了“奧運(yùn)冠軍小頭像”和“Q版中國(guó)軍團(tuán)冠軍譜”等活動(dòng)。在“奧運(yùn)冠軍小頭像”話題中，參與的原創(chuàng)人數(shù)就達(dá)到近370人，話題閱讀次數(shù)達(dá)1.1億次，討論次數(shù)達(dá)2.8萬(wàn)。
微博大V、漫畫(huà)家“大綿羊BOBO”統(tǒng)計(jì)，自己在奧運(yùn)期間就畫(huà)了60多個(gè)奧運(yùn)頭像。他的作品不僅得到人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)10.1萬(wàn)，而且也獲得史航、歐陽(yáng)震華等名人的轉(zhuǎn)發(fā)。
新浪財(cái)經(jīng)注意到，“大綿羊BOBO”在作品中緊緊把握住了運(yùn)動(dòng)員的人物特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，比如給女乒冠軍陳夢(mèng)的頭像多畫(huà)了一根香蕉，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁的頭像則拿著他極具標(biāo)志性的“幸運(yùn)保溫杯”。
除了職業(yè)畫(huà)家主動(dòng)進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)題材的創(chuàng)作外，奧運(yùn)期間最大的創(chuàng)作狂歡則來(lái)自于網(wǎng)民自制表情包。
尤其是吳京一張穿著印有“中國(guó)”字樣運(yùn)動(dòng)服的劇照，被腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友們循環(huán)使用二次創(chuàng)作，因此吳京也被網(wǎng)友調(diào)侃為本屆東京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外“最忙”的人、東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)“觀戰(zhàn)吉祥物”以及“非官方唯一指定啦啦隊(duì)成員”。
吳京妻子謝楠的微博評(píng)論區(qū)也紛紛被丈夫的表情包刷屏，而吳京本人更是在奧運(yùn)閉幕當(dāng)天自我調(diào)侃道：“收工了。”
吳京表情包的出處來(lái)自于于謙監(jiān)制主演的電影《老師·好》，吳京在影片中飾演一位體育老師，雖然只是客串出演，出鏡時(shí)間很短，但這張“萬(wàn)能照片”還是被網(wǎng)友們重新發(fā)現(xiàn)，有了二次傳播的機(jī)會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)指出，整體上來(lái)說(shuō)，如果衍生表情包是在播出期間走紅，絕大多數(shù)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都會(huì)跟進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)爆梗走紅。而如果是在非播出期間，絕大多數(shù)表情包會(huì)成為藝人自身形象塑造的推動(dòng)器，吳京奧運(yùn)表情包就是個(gè)代表案例。
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