社區(qū)團購近來愈發(fā)火爆，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領域加碼布局。機構和業(yè)內(nèi)人士認為，社區(qū)團購領域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿。乱惠?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時，也應警惕二級市場概念炒作。

   互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團購

   天眼查信息顯示，近日成立的眾買秀（海南）科技有限公司，經(jīng)營范圍包含食用農(nóng)產(chǎn)品零售、新鮮水果零售、新鮮蔬菜零售等。值得注意的是，國美控股集團有限公司持有該公司100%股權。有業(yè)內(nèi)人士認為，這是國美控股布局社區(qū)團購的前奏。此外，近日拼多多隸屬公司上海尋夢信息技術有限公司新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標信息，目前商標狀態(tài)為“商標申請中”。

作為一種以熟人和社交關系為紐帶在社區(qū)群體范圍的消費行為，社區(qū)團購正成為“香餑餑”，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已在該領域布局。

   新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟

   社區(qū)團購概念其實并不陌生，平安證券表示，社區(qū)團購的第一波投資熱潮為2018年，行業(yè)半年內(nèi)融資金額高達40億、新玩家不斷進場。然而過快擴張和無序競爭導致大批企業(yè)資金鏈斷裂，行業(yè)陷入低潮。但此次疫情大幅加快了消費者培育的步伐，社區(qū)團購業(yè)態(tài)的價值被重估，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局。展望未來，原有龍頭企業(yè)已磨煉自身兩年有余，而新入場者則擁有充足的資金，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。

   但對于未來的發(fā)展前景，機構間也存在爭議。安信證券表示，看好社區(qū)團購商業(yè)模式的長期前景，在社區(qū)團購中布局，有望進一步在產(chǎn)業(yè)變革中打開成長空間的標的。中泰證券則認為，社區(qū)團購也存在一定隱憂。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。對于后O2O時代的社區(qū)團購來說，如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失，如何將社區(qū)流量有更好的留存和轉(zhuǎn)化以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作，都是需要長期探索的難點。

   有市場人士提醒稱，當前社區(qū)團購競爭格局仍不確定，盈利表現(xiàn)也不確定。社區(qū)團購對市場的影響目前還很難估算，對二級資本市場上市公司的影響有限，短期很難對公司的業(yè)績有大幅提升，對于相關概念股的題材炒作投資者也需要保持謹慎態(tài)度。