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直播進(jìn)入下半場(chǎng) 歡聚時(shí)代還想怎么玩？
近年來(lái)，直播行業(yè)告別了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，而隨著歡聚時(shí)代、虎牙、映客的先后上市，以及抖音、快手等外部平臺(tái)的沖擊，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“寡頭之爭(zhēng)”的時(shí)代。
在直播行業(yè)，隨著流量向頭部平臺(tái)聚集，歡聚時(shí)代在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域領(lǐng)先，但是進(jìn)入直播的下半場(chǎng)了，歡聚時(shí)代還想怎么玩？
業(yè)績(jī)喜人但風(fēng)險(xiǎn)猶在
目前的直播主要分為三種，泛娛樂(lè)直播、游戲直播及其他。YY直播是泛娛樂(lè)直播的典范，能與YY直播對(duì)標(biāo)的是美股的陌陌、港股的映客，因?yàn)槿叨紝儆诜簥蕵?lè)直播的范疇，而歡聚時(shí)代持股的虎牙直播則定位為游戲直播。
可以說(shuō)，這三大頭部直播平臺(tái)占據(jù)著直播領(lǐng)域的大部分用戶，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，YY全球移動(dòng)端月活躍用戶超4億，其中超75%的用戶來(lái)自海外，付費(fèi)用戶增至950萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.1%。
數(shù)據(jù)都很漂亮，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度也很快，但是GPLP犀牛財(cái)經(jīng)可以看到雖然歡聚時(shí)代的用戶基數(shù)在擴(kuò)大，但是增速其實(shí)是一個(gè)放緩的狀態(tài)，尤其是付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。
其中，YY公司付費(fèi)用戶從2018年同期的350萬(wàn)增加到410萬(wàn)，可以看到，從目前的來(lái)看，歡聚時(shí)代的主要業(yè)務(wù)包括YY直播、虎牙直播、Bigo直播、以及其他。而對(duì)于歡聚時(shí)代來(lái)說(shuō)，其收入主要還是依靠YY直播和虎牙直播。
從這幾年直播行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，作為垂直領(lǐng)域，一旦沒(méi)有了創(chuàng)新能力，或是被其他新的產(chǎn)品所替代，沒(méi)能成為用戶的強(qiáng)需求產(chǎn)品，隨時(shí)可能被對(duì)手替代，被市場(chǎng)淘汰，像諾基亞手機(jī)就是很鮮明的例子。
出走海外，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存
2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)的頭部格局越來(lái)越清晰，娛樂(lè)直播領(lǐng)域的YY和陌陌，游戲直播的虎牙和斗魚，他們對(duì)剩下的諸多小玩家從用戶、收入和資本層面形成了傾軋式的優(yōu)勢(shì)。
但是隨著國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)趨于飽和，用戶的增長(zhǎng)速度放緩，大家都把目光投向了海外市場(chǎng)，但是，拓展海外市場(chǎng)并不容易。
理想總歸是美好的。在出海的浪潮中，有今日頭條抖音這樣令人贊嘆的案例，也有微信這種令人困惑的失敗，所以未來(lái)歡聚時(shí)代能否處理好國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和海外發(fā)展之間的關(guān)系，統(tǒng)一好兩邊的資源然后揚(yáng)長(zhǎng)避短，或許是未來(lái)歡聚時(shí)代應(yīng)該好好思考的問(wèn)題。
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